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知识变现:10天做到微信语音直播10W+收入,究竟是如何打造的?

2016-12-26 17:32:01    来源:东方娱乐网

  评估微信公众号的成就,10W+阅读数是最常见的指标。随着知识分享和付费时代的到来,微信生态中的内容创业形式越来越多元,新的10W+指标已经诞生:一场微信语音直播收入的10W+。
  2016年被业内看作是“知识变现元年”,从李笑来、李翔在得到平台开的付费专栏获千万收益,再到知乎值乎live和在行分答的爆点交战,从《奇葩说》老僵尸通过《好好说话》教大家如何左右人心,再到各类学习型社区的付费课程,“知识交易”逐渐成为被平台和用户所接纳的一种商业模式。
  作为专做付费的知识变现工具,「一块听听」上线3周以来,实现的第一场语音直播领域收入10W+,来自剽悍一只猫的《普通人快速崛起的10大狠招》。从12月3日发起直播到12月13日正式直播,推广期只有10天,迄今为止订购人数70429人,包括现场直播打赏收益共126107元,每天还在不断增加。
  64万粉的学习成长网红
  
剽悍一只猫总是给人一种很“燃”的感觉,不仅在认知上,还在行动能力上。他的公众号剽悍一只猫(ID:piaohan2015)一年积累64万粉丝。
  他成为了独立采访人,简书签约作者,LinkedIn中国专栏作者。曾花16个月学习演讲,带着16个编织袋的书来到上海。
  坚持写作快一年,在V先生的简书排行榜上,排到了第二。
  做了一个付费社群,收费1500/人,而且服务期只有5个月。在只招陌生人的情况下,四天收了200多人。
  作为一个学习成长类网红,他为受众提供践行方法、陪伴感和相互的连接,这是内容变现的前提。他的微信公众号变现路径非常明确:新媒体运营、微课、付费社群和广告收入。
  当微信订阅号的红利期逐渐逝去,只有迅速把握新兴媒体平台和形式的前期红利,才能实现多流量入口相互转化,形成多渠道共同分发的影响力闭环。比如,剽悍一只猫经过在简书上大量的标题研究和密集更新,成为简书签约作者,写出的爆文《如何从3分钟热度到坚持16个月》,在微博上转发上万,增粉8000多,公众号一晚上增粉3900多。 

  一场新媒体营销事件级别的语音直播

  带着多流量入口相互转化的思路,剽悍一只猫在「一块听听」所做的年度重磅分享,就不仅仅是做了一场付费语音直播,而是一次新媒体事件级别的口碑营销。
  首先是定位精准。剽悍一只猫非常懂得如何打造爆款,从这次标题《普通人快速崛起的10大狠招》就能看出,针对的是大部分普通人。既然是基于微信社交生态的语音直播,标题的作用也不言而喻,背后就是他对自己受众群体需求的精准分析:提供普通人成长所需要、可执行的方法论。
  第二是对年度重磅分享的多形式预告。对于一场以分享个人成长为核心的语音直播,不仅需要标题和简介,更要告诉观众为什么值得付费来听。剽悍一只猫打造了电影预告级别的多版本海报和预告片,多样化的内容更容易在社交媒体平台获得传播。
  第三是矩阵式影响力推广。发起了语音直播之后,进入10天的正式推广期。剽悍一只猫听听运营团队发起了在学习成长类微信公众号、社群团体、微博、秒拍等平台的推广,获得了滚雪球一般的推动效应,一时间包括李笑来、古典、秋叶、一直特立独行的猫、萧秋水、战隼、思想聚焦在内的大V,都在为他做背书,形成了泛知识群体的一次大规模口碑传播。

  第四是最大程度用好语音直播的分享形式。剽悍一只猫采用60s语音+手机版本PPT图片分享形式,不仅是给听众做讲座,而且也做了一场剧场级别的演说。比如,用故事引入他的崛起方法论;用PPT配合自己总结的金句,方便听众留存。12月13日当晚8点,直播尚未正式开始时,听众已经开始打赏。1小时的直播下来打赏金额24530.01元,最高打赏金额2016元,打赏位甚至成为了广告位:

  整场直播活动告一段落之后,剽悍一只猫的微信公众号和微博涨粉过万,微博上转发过万,事后听提价至6.6元,至今仍有听众在付费购买。
  「一块听听」(ID:yikuaitingting)是基于微信服务号的语音直播工具,专为知识分享打造的付费语音平台,目前已有各领域的Top500分享者,在应用「一块听听」进行付费在线语音分享。基于微信9亿日活用户,覆盖3000万知识付费用户,「一块听听」已有多场分享突破语音直播领域收入的10W+。

标签: 微信语音直播
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