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领跑者浙江卫视是怎么打出一手“王牌”的
2017-01-03 15:51:41   来源:东方娱乐网

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  领跑,是勇敢,是尝试,更是自信。

  在刚刚落下帷幕的跨年大战中,率兄弟卫视之先,于12月30日创新领跑的浙江卫视跨年晚会,交出了一份堪称圆满的成绩单:CSM52城收视率2.561%,位列2016年各大卫视跨年演唱会节目收视第一,超出12月31日晚兄弟卫视跨年表现数个身位。在观众口碑、收视热度、平台立意的多维较量中,一举拔得头筹,发表了一份自信昂扬奔进2017的“胜利宣言”。

  最新出炉的全年数据显示,2016全年周末档(周五、六、日)以全天平均收视0.401%占据第一,2016年全年晚间时段平均收视1.268%全国第一,遥遥领先于其他卫视。2016年度浙江卫视全年全天收视稳居省级卫视第二,霸屏周末的强劲表现实力证明一流平台的王牌气质

  收视热度“还有谁”!

  收视、话题等多项指标全面领跑卫视跨年

     往年的卫视跨年,扎堆于12月31日晚一同发力。浙江卫视引领业界之先,将跨年晚会创意提档至12月30日,以接连三天的矩阵编排,在随后的两天联播《梦想的声音》,延展跨年时间跨度,整合定义跨年概念。

     今年的浙江跨年在节目创意、舞台制作、网台联动各大板块以及全部环节大幅升级,以中西合璧的文化呈现,用人文关怀的暖心陪伴,为全球华人传递“爱在一起”的新年好礼,烹饪了一道集结中国蓝强势IP的内容大餐,用最强综艺矩阵以飨观众。凭借着强大的粉丝黏性,抢占先机的浙江跨年表现神勇,在“周五福地”席卷流量:CSM52城收视率2.561%,位列2016年各大卫视跨年演唱会节目收视第一,超出12月31日晚兄弟卫视跨年表现数个身位。网络收视同样成绩斐然:视频版权平台不到24小时便总播放量破亿,单曲点播纷纷突破3000万,直播期间微博视频观看人数累计破千万。

  不仅如此,多项指标刷新记录:主话题#浙江卫视跨年#阅读数达7亿,其中24小时内阅读增长数量高达3.5亿,讨论数破100万,连续8个时段占据微博全网话题总榜,创造卫视演唱会全新记录;直播期间以及24小时内,艺人矩阵释放强势话题热度,《奔跑吧兄弟》奔跑团、《梦想的声音》导师团轮番霸占微博热搜榜;跨屏互动劲掀热浪,相关活动贴帖互动数破10万人次,参与人数和转评量级均打破卫视同类活动历史记录。

  而在12月31日、1月1日元旦小长假连续两天联播的《梦想的声音》依旧屏霸晚间综艺,导师再现热搜体质,几首跟去在节目播后频频登上热搜,微博综艺榜单也排名前列,关于#梦想的声音#话题阅读数已经超过15亿,讨论数超过289万。值得一提的是,刘惜君因为在节目中演唱了一小段羽泉的《深呼吸》也登上微博热搜榜首,并在秒拍上引来超过1300万播放量,可见节目的影响力。此外,萧敬腾的《以后别做朋友》、田馥甄演的《无与伦比的美丽》以及林俊杰演唱的《爱要怎么说出口》都纷纷登上热搜,为元旦收视增强热度。

  自信亮剑“伐木累”

  全年晚间第一、全年收视第二,第一周末矩阵凸显平台超强IP

  最新的卫视年度成绩显示:浙江卫视平台全年排名位居第二,与第一名的总体差值,只有历史性的0.01%。

   通过几年的潜心耕耘,浙江卫视在竞争最为激烈的季播综艺鏖战中,“王牌”连发。不仅坐拥以《奔跑吧兄弟》和《中国新歌声》为代表的两大现象级IP,同时以原创实力不断孵化出多档生力军阵容,《王牌对王牌》、《喜剧总动员》、《梦想的声音》……不断横空出世,共同构建起中国蓝的内容航母。

  在人民网最新权威发布的2016年“电视媒体融合传播力”排名中,浙江卫视以88.07分位列所有卫视第一,人民网电视媒体融合传播评估体系是目前最权威、最能代表平台全网影响力的传播力指数。

  为何浙江跨年拥有如此高的热度?多家机构发布的全年卫视综艺节目收视率排行榜均显示:浙江卫视坐拥2016全年综艺TOP10的半壁江山,无论是电视收视还是网络表现,全都一骑绝尘。其中,2016收视过3%的现象级大片都在浙江卫视,《奔跑吧兄弟》和《中国新歌声》分别以3.8%和3.117%的期均收视,保持着不可撼动的绝对优势。在2016年超过1%(以52城城市网数据为参考)的全部42档综艺节目中,浙江卫视有18档,占据43%,接近“半壁江山”。

  除了保持在户外真人秀及音乐类综艺的长期优势,浙江卫视综艺生力军在其他版块也全面开花。2016年20档美食节目仅有3档收视破1%,全部来自浙江卫视,三档节目的收视甚至超过了其余17档节目的收视总和。2016年浙江卫视以《王牌对王牌》首次试水棚内大综艺,一战成名,以超第二名30%的优势,耀居棚内大综艺收视首位。以《来吧冠军》《中国冠军范》领衔的体育综艺占所有升级卫视同类节目收视市场的54%。

  新年还要“搞事情”

  强劲势头领跑“王牌2017”

     收视第一,领跑众生,最强IP无人能及。胜仗是最好的团建,也是2017市场口碑最佳的发动机。一台跨年晚会的精气神,不仅是呈现给观众的,也是送给自己最大的鼓舞。

     在已经过去的2016年,占领了头部优势的浙江卫视,一鼓作气向原创发起了新一轮的冲锋。在户外、音乐、喜剧、美食、情感、体育、偶像养成多款类型全面布局的过程中,从未停止过对平台资源的深耕细作。保持着“坐二忘一”心态的中国蓝,在业已开启的2017年,整装待发,借势开启领跑节奏。

     2017年,浙江卫视进一步深度布局综艺节目,力掀新一股中国蓝热潮:二季度起,《中国新歌声》,《梦想的声音》、《谁是大歌神》为代表的音乐节目全面升级,以国际化气质和更精良制作和观众见面;《奔跑吧兄弟》、《二十四小时》、《挑战者联盟》、《我们十七岁》为代表的户外真人秀节目,也将在万众瞩目中王者归来;《王牌对王牌》和《喜剧总动员》进一步领衔浙江卫视2017年棚内综艺的强势地位;《十二道锋味》、《熟悉的味道》、《食在囧途》为代表的美食节目,全年覆盖,尝遍世界;《高能少年团》、《天生是优5》、《来吧冠军》一齐展开想像力的实力角逐……

     于强者而言,最终超越自己的只有自己。跨年晚会虽成过去,但其发出的这份“胜利宣言”,将鼓舞一整年的士气:向着“梦想”,“王牌”拼搏,永远“奔跑”。

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