曼秀雷敦以公益为底色，135周年整合营销案例获金投赏金奖

在第十八届金投赏国际创意节的竞技舞台上，曼秀雷敦凭借其135周年整合传播战役，从全球2420件顶尖创意作品中脱颖而出，荣获“创意整合类金奖”。这一被誉为亚洲最具挑战性的商业创意奖项，不仅是对品牌公益整合传播成效的高度认可，更是对其将“公益基因”转化为品牌战略这一创新路径的成功验证。

作为本次品牌焕新战役的全程策略与执行伙伴，意博数字营销深挖曼秀雷敦一脉相承的公益传统，围绕“公益即品牌”的核心主张，构建了一套以公益为战略引擎的整合传播体系。面对百年品牌年轻化的时代命题，意博将品牌固有的公益基因系统化、战略化、传播化，通过代言人共振、AIGC互动、游戏化机制与线下事件等多维整合，将公益内化为品牌与用户沟通的核心语言，最终实现社会价值与商业影响力的协同增长。

公益代言共振，传承基因开启爱心新篇

在品牌135周年之际，意博数字营销以曼秀雷敦长期践行的公益理念为原点，将代言人官宣与公益行动深度融合。官宣张艺兴成为品牌全球代言人的同时，曼秀雷敦同步发起对“童伴之家”项目的捐赠行动，将明星影响力注入品牌公益脉络，实现声量与善意的同频共振。

自2021年起，曼秀雷敦便持续携手中国乡村发展基金会支持“童伴之家”，累计为超600名留守儿童构筑关爱体系。此次借助代言人势能，进一步拓展公益传播路径，让品牌长期关注的留守儿童议题进入更广泛的公众视野。

此外，曼秀雷敦亦加入“壹基金海洋天堂计划”，持续关注孤独症群体，展现出品牌公益基因中所蕴含的多元包容与深度关怀。

游戏化公益创新，以互动激活参与动能

基于品牌一贯的公益主张，意博数字营销协同曼秀雷敦在135周年之际推出“M135小程序”及“公益爱心池”互动机制。该设计以游戏化方式降低公益参与门槛，将品牌长期倡导的“点滴关怀”转化为用户可即时参与的轻量化互动，推动公益行为融入日常，为品牌公益基因注入时代活力。

曼秀雷敦135周年品牌发布会亦成为公益理念集中发声的现场。曼秀雷敦代言人张艺兴与品牌方共同发起公益倡议，以品牌为枢纽，凝聚社会共识，助力公益理念的广泛传播与深度触达。

公益蓝图再拓展，多维布局可持续未来

曼秀雷敦的公益实践始终呈现多元共融的格局。除教育支持外，品牌亦积极投身环保公益，2024年7月于敦煌携手“绿影计划”种植1300棵红柳，以实际行动响应生态修复；并通过企业爱心义卖等创新形式，探索公益可持续路径，持续丰富品牌公益基因的内涵与外延。

此次金投赏金奖的获得，既是对曼秀雷敦将公益基因系统化、战略化为品牌传播引擎的高度认可，也印证了意博数字营销以公益为内核构建整合传播策略的专业价值。未来，意博数字营销将继续秉持“创意赋势，品效高能”的服务理念，助力品牌实现价值的持续积淀与升级，携手共赴新程。