当热钱退去，在线答题平台靠什么留住用户

　　2018年才过去半个多月，在线答题游戏经历短暂的爆发期后飞速的成为了一个红海，目前的市场格局形成了多国大战：映客的芝士超人、王思聪的冲顶大会、今日头条的西瓜视频的“百万英雄”、以及花椒直播旗下的“百万作战”等。

　　　作为一个低成本引流的流量生意，在线答题的确给各平台带来了大量白菜价流量。从ASO100网站上获取的预估APP(含Android和iOS)下载量来看，从一月初直播答题上线以来，芝士超人，冲顶大会等在线答题独立APP和平台下载量激增。

　　即使流量来的很疯狂，但也早有业内人士提出，在线答题的困境是纯奖金诱惑来满足人性的贪欲，在容易复制的模式与低门槛下，在线答题平台如果不加速创新玩法、关注内容和运营，只是一味地拼钱，长此以往，必然会因缺乏核心壁垒被淘汰。

　　在以天为单位加速发展的在线答题行业，各平台也都在思考如何进行差异化，具体到一些平台的实际动作来看，芝士超人就多次率先推出了“血战到底场”、“闪电场”、“人民日报客户端专场”、“音乐专场”、“90后专场”等创新玩法和答题专场。阳光普照的全民场、单人独享现金的特别场、还有垂直专业知识的场类体验，涵盖历史、生活、文学、动漫、音乐、健康等符合多个用户层的知识点，不断推出新的玩法和内容，为用户提供了更多高价值、好服务的答题游戏体验。

　　可以看出芝士超人在不断追求玩法创新，也开始关注到用户体验升级和内容的精细化运营。而在昨日，芝士超人也开始在全国大面积投放院线贴片、楼宇广告，线上线下、玩法渠道，芝士超人“双拳出击”之下，逐步在用户认知中建立其平台自身的品牌符号，树立起芝士超人特有的品牌形象，增强芝士超人的用户影响力，打造平台的护城河。

　　进一步来说，芝士超人一系列的创新玩法，是对用户需求不断挖掘和满足的经历，对于其它平台以及整个行业，势必会带动起在线答题玩家在玩法、模式上的探索创新，在产品优化设计、用户体验等各方面起到启发作用。业内有专家评论：“互联网最重要的竞争力就是用户，不断挖掘，甚至制造用户的需求，是互联网经济最具魅力之处。”

　　值得一提的是，芝士超人推出的新玩法广受欢迎。如推出一周时间的“芝士亲友团，你赢我也赚”玩法就带动一位名叫“薛十三”的上海大学生用户分得的奖金排进了奖金榜单的前十名，奖金比例显示大部分来自于“芝士亲友团”邀请好友注册答题获得奖金分红。

　　该用户在接受采访时表示说：“一开始只是拉动社团同学组队答题，没想到同学们都迷上了答题，一传十、十传百的就传开了，好多人都加了进来。惊喜的是，'芝士亲友团’的活动让自己在学习之余还多了一份额外收益。”

　　当热钱退去，在线答题平台开始比拼核心竞争力的时候，就是平台综合实力的竞争。平台能否持续创新，在内容、用户运营上能否做的精细化，用户体验能否做得更好，这些对延长平台生命周期都尤为重要。目前看来，芝士超人根植用户的真实需求，不断提升用户体验，未来应该还会有很多亮点。