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沙发瘫如何自救? 邓紫棋张韶涵用Doulive“唤醒”你!

2020-02-24 17:49:34    来源:东方娱乐网

  2月19日晚,音乐小王子刘宪华Henry现身“Doulive抖音沙发音乐会”直播间。从超燃的小提琴演奏,到即兴飙起的高音,乐器技能满分的Henry用温暖治愈的笑容,传递着积极向上的能量。在节目的最后,他还不忘提醒网友疫情时期“一定要坚持,我们可以的!”

  除了刘宪华,张韶涵、黄雅莉在2月20日的沙发音乐会上更是实现“云偶遇”,用金曲联唱的形式号召“抗肺炎,从我做起”。这场由抖音发起的“Doulive抖音沙发音乐会”,自2月12日起,已经连续直播十晚,每晚都有2-3场华语音乐人接力进行“云Live”,2月21日晚,华语乐坛90后实力女歌手邓紫棋更是倾情加盟,惊喜和暖心环节不断。据悉,这一活动第一直播周期将持续至2月25日,总计66场直播live,总计超50位华语音乐人和乐队参与。

  作为用户表达自我、记录美好生活的平台,抖音在特殊时期承担起平台的社会责任,以音乐疗愈的模式,关注居家防疫的普通人,以更为务实和积极的正能量行动抚慰公众的内心,具有行业样本意义。

  全民隔离抗疫焦虑和不安充斥日常

  进入2020年,一场突来的疫情打乱了平静的生活。战“疫”当前,没有人是缺席的。医护人员一线救援,公益组织筹集善款、调配物资,各大企业除了捐款捐物之外,也从信息公开、退票善后、网络课堂等多维度保障民生,为抗疫出力。

  对普通人来说,“原地不动”似乎就是最佳的抗“疫”姿势:既捍卫自己的平安不给社会添乱,也紧紧地拽着病毒不滑向更广大的人群。居家隔离的数十天里,乐观、沮丧、不安、疑惑、希望、失望,种种情绪随着疫情的变化,在人心里交替消长。获取精神安慰、打破单调居家日常的线上消遣逐渐成为特殊时期的一种内需。

  比病毒更可怕的是恐慌和焦虑,信心和正能量作为最好的疫苗,亟需注入每个普通人的心间。2月12日起,一场以爱之名、传递温情的音乐疗愈每晚在抖音APP上打响。

  云音乐会走热居家追星成疗愈良方

  从参与“Doulive抖音沙发音乐会”的明星构成来看,音乐人对象极具多元化,他们之中既有国民级的实力唱将,也有小众垂直类的摇滚、民谣、乐队等,最大程度地满足了居家用户的不同喜好和需求。而不同类型、迥异风格的音乐人的加入,也让这样一场在线音乐会呈现更饱满的内容元素。

  对于用户来说,沙发音乐会的内容形态既满足了居家场景下的内容消费需求,更带来了新鲜体验。从表现形式和用户感知上来说,“Doulive沙发音乐会”全程采用真唱真听真感受的方式,音乐现场内容特有的感染力和直播同步反馈的互动感交织在一起。当音乐会褪去了华丽的灯光舞台、明星舍弃了浮夸的妆容服饰,坐在自家沙发弹唱的他们,以某种私密和柔和的状态出现,既是爱豆,也像极了同被隔离在家、却不放弃美好生活的好友。

对于平台来说,“Doulive沙发音乐会”作为抖音围绕音乐元素和直播场景进行上游内容布局的一次重要突破,在号召用户避开线下聚会的同时输出优质线上内容,实现明星和粉丝相互陪伴与互动。除了Doulive这一抖音内容IP的效能发挥,顶尖音乐厂牌的内容共创和众多华语乐坛实力唱将的加盟,更是为项目持续的灵感爆发、大众的线上公益参与以及活动IP的延续性提供了最优解,使之成为特殊时期泛娱乐行业内容创新的标杆案例。

  作为抖音长线打造的直播场景下的内容IP,Doulive还将涉及更多音乐live、剧场演出、明星直播、云健身、云蹦迪等多元内容打造,完整的项目链条势必在互利协作中积累人气和口碑,推动元IP的深耕再造。

  抖音唱响正能量硬核平台扛起社会担当

  疫情期间,当一线的医护人员、日夜忙碌的警察、被感染的病人、自我隔离的普通人都陷入担忧时,“Doulive沙发音乐会”打响了防疫心理战,以公益直播的方式充实用户的居家生活,用音乐倾诉、释放、陪伴、改变、疗愈,给艰难焦虑的生活增添色彩;另一方面,当跨圈层、全覆盖的顶级音乐人阵容持续输出积极向上、好听好看的优质内容,并隔屏幕号召粉丝耐心居家继续隔离时,一种更为务实的公益力量产生了,平台的社会价值在数额庞大的用户群体中悄然裂变。

  随着视频创作、分发门槛的大幅度降低,社交更快流动和连接,信息普惠的价值在“云时代”愈发多的体现。突来的疫情挤出了用户更多时间,及时有效的信息和丰富的消遣内容成为刚需。而作为内容行业前沿阵地的抖音成为多元生活的云入口,明星红人、市井凡人都在其中共创内容,个人的离群和孤卑之感被真正打破,不同时空下的社会交往在评论、点赞等互惠性关系中紧密融合。

  除此之外,精准扶贫、城市形象建设、文化传播……抖音的社会价值不仅仅体现在拥有更丰富多元的内容生态、搭建更成熟完备的泛娱乐社交生态,更是在记录与表达中,真正成为建设美好生活、推动社会进步的重要力量。未来,娱乐行业随着用户需求和时代发展不断变化,依旧踏实、不乏新意的抖音,正用一种更极致的表达在持续引爆行业热点,在保持专业品质的同时,实现着品牌与内容的共同进化,回馈大众对美好的新诠释。

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