易观发布Q3婚恋行业数字化进程 百合网app使用时长领跑行业

　　近日，易观分析发布《2020年第3季度中国互联网婚恋交友市场调研报告》，2020年第三季度，中国互联网婚恋交友市场规模以1.3%的环比增速达到12.06亿人民币，互联网婚恋市场整体环境向好，逐步恢复生机和活力。中国婚恋交友头部品牌“百合网”通过“直播+婚恋报告发布”、“直播+会员服务销售”等新玩法，结合年轻化、多元化的线下活动，以86.3%的人均单日使用时长同比增速和8.2%的平台活跃用户环比增速领跑行业。

 　　2019Q3-2020Q3中国互联网婚恋交友市场规模
　　婚恋市场整体环境向好，逐步恢复生机和活力，离不开婚恋行业服务模式的创新。过去简单的图片+文字的模式已无法适应新生群体的需求，求新求变成为了婚恋企业的转变之路。今年的疫情，正在不断倒逼企业加速数字化的转型，以相亲为核心基础，打造多样化的婚恋场景。
　　深挖视频直播红利 打造专属90、95后的交友服务方式
　　今年2季度开始，“百合网”持续深耕视频直播功能，创新“直播+婚恋报告发布”、“直播+会员服务销售”等新玩法，今年七夕，首次以线上直播形式发布七夕婚恋观报告，多方位分析社会婚恋观念和需求变化。
 

　　9月底，“百合网”抛开传统销售手段，首次尝试借用直播的方式售卖会员卡，基于直播带货流量红利丰富会员服务销售渠道。

　　以直播为技术基础，更符合年轻用户使用习惯的婚恋“云”服务模式，正为婚恋交友行业提供新的增长动力。易观千帆数据显示，2020年第三季度“百合网”APP的用户粘性得到有效提升，人均单日使用时长相较于去年同期增幅显著，增速为86.3%。易观分析认为，随着90、95后成为婚恋市场主力军，在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为必然趋势。

 
　　七夕节强势来袭 潮玩线下活动助力高效脱单
 
　　7月至8月，随着疫情相对稳定，相关需求进一步回归线下场景，使得互联网婚恋交友行业活跃用户规模呈下跌趋势。七夕节日期间，行业头部平台通过多样化的线下婚恋活动直击用户在线下社交空白的痛点，刺激了用户的兴趣，为线下婚恋交友市场复苏带来契机。
 
　　8月25日，“百合网”在北京举办“告白玫瑰绽放帝都”七夕主体活动，通过在北京全城设置的19个玫瑰自助领取点，免费发放玫瑰花，新颖的线下营销模式获得大量用户关注。
 
　　同时，“百合网”还与豫园商城、LINE FRIENDS跨界联合举办“潮玩豫园七夕”主题活动，吸引大量潮玩用户关注，并邀请旗下VIP服务门店的专业红娘提供一对一情感辅导，进一步体现平台专业能力及品牌优势。
 
　　易观分析数据显示：今年七夕节日期间，平台线上线下互相引流的打法拉动9月月活回升至1047.4万人，其中“百合网”APP 9月的活跃用户涨幅显著，以8.2%的环比增速，领跑主流婚恋平台。