GXG升级“通勤休闲男装”定位，差异化冲击千亿男装市场

9月5日,GXG在上海举行了GXG零压通勤秋冬新品发布会,这是在8月29日官宣龚俊为全球品牌代言人后,品牌的又一大动作。这场活动自然也引发了时尚圈、行业圈层的多方关注。今年5月,GXG品牌战略升级,定位为“更适合通勤的青年休闲男装”,在竞争激烈的男装市场撕开破口,成为男装行业的一股“新势力”。近期GXG以秋冬新品回归,从产品端印证品牌战略升级,定义通勤男装新标准,持续推动行业重新洗牌。

男装市场竞争激烈,GXG差异化定位填补空白

今年以来,由于环境松动、线下社交与消费场景增加,带动了服装消费的需求,男装市场呈现回暖趋势。根据国家统计局对2023年第一季度的消费数据统计显示,服装是消费表现最好的品类之一。上半年,服装零售额同比增长12.8%,仅次于金银珠宝分类。同时,男装市场品牌繁多,“百家争鸣”局势下,同质化竞争严重是目前国内男装企业普遍需要化解的难题。当前的男装市场呈现出以休闲运动风格为主的运动品牌,以衬衫、西装、夹克等商务风格为主的商务品牌,以潮流时尚风格为主的休闲品牌,“三分天下”的供给格局。

与此同时,年轻世代的消费者群体逐渐崛起,多样化的需求为市场带来了新的发展机遇,推动品牌顺应新方向。不少国产品牌寻求转型,实现差异化、年轻化发展。虽然策略方式不尽相同,但大多在产品设计上力求创新,试图在细分赛道中寻求一席之地。然而,不少品牌随波逐流,没有找准发展方向,定位模糊不清,在各个细分领域中疲于奔命、消耗机会与口碑。

GXG作为青年休闲男装的开创者,聚焦“更适合通勤的青年休闲男装”品牌定位,锚定通勤场景,区隔于“太随意”的运动休闲风与“太正式”的商务风,找准品牌差异化优势,填补了通勤休闲男装品类的空白。GXG零压通勤秋冬新品发布会上,时尚通勤概念贯穿全程,获得市场与行业青睐,GXG发布会话题#好一出职场大戏#阅读量截至9月6日已达到2.7亿,代言人官宣话题#龚俊上班穿GXG刚刚好#阅读量也达到了惊人的8.3亿。GXG品牌战略升级自上而下满足了市场需求,将重新引领男装行业新风尚。

顺应通勤男装消费趋势,GXG硬核产品力获市场认可

当以Z世代为代表的年轻群体走向职场,时代特征与审美转型向通勤男装提出了新的需求。通勤男装已然成为一个“高需求、弱品牌、高认知”的细分赛道,在不少品牌盲目转型追逐热潮的当下,GXG始终以年轻人需求为导向,通过产品与年轻群体建立联系。在本次GXG秋冬发布会上,品牌以“大师系列”和“零压系列”的重磅组合成功夯实“更适合通勤的青年休闲男装”定位,收获扎实口碑。“大师系列”合作前Giorgio Armani首席设计师朱塞佩(Giuseppe Marretta),捕捉年轻一代通勤灵感,以奢华体验提升都市男装衣橱品质。“零压系列”则关注通勤服装对整洁得体的需求,研发使用多款易打理、轻盈、防污防皱等科技面料,实现“轻盈零压力”“打理零压力”“通勤零压力”,为都市通勤群体打造更高效、更具审美、更舒适的生活。

作为专注男装16年的品牌,GXG在成立之初就填补了“青年通勤休闲”市场空白。今年,GXG更是深度挖掘需求,将通勤时尚的精髓与青年精神结合,概括为“不想太严肃、不要太随意,穿 GXG,刚刚好!”。在5月举行的品牌战略升级宣贯会上,慕尚集团零售副总裁、GXG品牌总经理吴磊先生指出,未来GXG将围绕“更适合通勤的青年休闲男装”的品牌定位,锚定青年人群工作和生活场景,最终牢固树立起“青年通勤休闲男装第一”的品牌定位。

此外,为深化年轻印记,GXG在近期邀请龚俊成为全球品牌代言人,与年轻的职场消费者建立沟通桥梁,也获得了广泛的支持。龚俊作为当下最受关注的青年男演员之一,其专业的时尚表现力和朝气、活力的青年精神被业内所认可,不仅集齐了中国五大主流杂志男刊满贯还登上2023年北京春晚,龚俊与GXG在时尚感和青年精神层面的高度契合并被职场青年认可,共同推动品牌走入更多消费者视野,打开更大的品牌市场。

龚俊与品牌的高匹配度及自身热度也为品牌带来极大关注。智库星途数据显示,龚俊代言GXG声量值超1027万,成为当周(8.28-9.3)声量最高代言。代言人的商业价值可见一斑,助推GXG实现“流量+声量”的双重爆发,加速“认知焕新”。

GXG以品牌自身的核心优势为基础,关注审美需求与通勤痛点,以产品为落脚点与年轻群体沟通,扎实稳定地发展,成就品牌崛起之路。未来GXG也将充分发挥自身优势,更广泛地利用好优势资源,为中国男装市场的高质量发展,提供可参考的发展范本。