剧集领域新势力，猫眼用优质内容说话

　　回顾2019年的剧集市场，虽然“影视寒冬”还未完全褪去，但市场上仍涌现出了许多脍炙人口的优秀作品。

　　上半年《都挺好》、《破冰行动》引发观众热议，暑期档《长安十二时辰》、《陈情令》陪伴观众度过炎夏，下半年《老酒馆》、《奔腾年代》掀起献礼浪潮，岁末《庆余年》、《鹤唳华亭》又强势刷屏。

　　在这些优质剧集的背后，互联网势力扮演了重要的角色。比如猫眼，不仅为多部爆款剧集提供数据、营销服务，更是参与到投资出品、联合出品环节，在已播出的《启航》、《老中医》、《老酒馆》、《长安十二时辰》、《你是我的答案》、《奔腾年代》、《逆流而上的你》等多部剧集中都能看到猫眼的身影。

　　在我们看来，作为剧集领域新势力的猫眼更多的是在摸索，如何将电影领域的成功经验复制到剧集领域？如何打造优质爆款剧集内容？如何让剧集内容触达更多受众？自2018年试水《归去来》、《猎毒人》以来，猫眼探索优质剧集的“上游化”之路的脚步似乎从未停止。

　　2019年对猫眼来说是重要的一年，这一年，猫眼上市了、猫爪成型了、腾猫联盟成立了。同样在剧集领域，猫眼也交出了一份令人满意的成绩单。

　　进击剧集市场，以多题材、高收视、好口碑作品“破局”

　　从猫眼参与出品的10多部剧集来看，不难发现都有以下几个特点：

　　一是题材多元化。既有《启航》、《奔腾年代》这类聚焦时代发展的主旋律剧，又有《老中医》、《老酒馆》这样具有历史厚度的年代正剧，同时观众喜闻乐见的抗战剧（《河山》）、古装剧（《长安十二时辰》）、都市情感剧（《逆流而上的你》）也都有涉猎。

　　多元题材让剧集市场丰富起来，内容呈现出“百花齐放”的态势，无疑极大地满足了不同圈层的受众需求。这也体现出猫眼不把“鸡蛋放在一个篮子里”的互联网思维，同时通过多题材的试水获取多维度的观众数据，为以后的剧集出品打下坚实的基础。

　　二是收视率、网播率可观。多部台播剧集收视破1、甚至破2，在网络端亦有优异的数据增长；网剧仿佛自带流量体质，关注度和讨论度均有很高的指数。

　　如由郭晓东、吴谨言主演的《你是我的答案》，该剧在湖南卫视播出后全国59城收视率共计13天破1，收视份额12天破2；在视频平台中，该剧在芒果站内剧集排名19天位列第一，优酷剧集排名有9天位列第三，芒果TV单平台播放量就已经突破10亿。

　　《老酒馆》是今年的“大剧”，阵容豪华，导演刘江、编剧高满堂都是剧集领域的“老江湖”，再加上陈宝国、秦海璐、刘桦、冯雷等实力强劲的老戏骨，一经播出就受到了巨大的社会关注。从9月4日起，《老酒馆》的收视开始霸占卫视第一宝座，59城连续16天破1，双城收视连续3天破2。根据收视率研究中心发布的《2019省级卫视黄金档电视剧排行榜》，《老酒馆》以平均1.403的收视位列年度第二。

　　网剧方面，《长安十二时辰》点燃了暑期档，该剧以高水准的制作再现长安传奇，设定新奇、情节曲折，吸引无数观众加入暑期追剧大军。观众的追剧热情最直观地反映在热度指标上，猫眼数据显示，《长安十二时辰》全网热度最高达9775.79，并有40天都达到9000以上。

　　三是多部剧集口碑出圈，社会影响力凸显。《老酒馆》、《奔腾年代》豆瓣评分均在7分以上，在国产电视剧中属于高分行列，《长安十二时辰》更是以8.8的开分位于国产剧集年度口碑第一，说明优质内容得到了广大观众的认可。

　　口碑发酵让作品出圈，剧集的社会价值也引起了广电总局的重视，在献礼祖国70周年“优秀电视剧百日展播活动”中，《河山》、《奔腾年代》、《老酒馆》、《父亲的草原母亲的河》、《高大霞的火红年代》等5部剧赫然在列。“百部重点电视剧选题”项目中也有5部入围，分别是《河山》、《奔腾年代》、《老酒馆》、《老中医》、《启航》。

　　其中国家广播电视总局发展研究中心还专门举办了《老酒馆》的创作研评会，对该剧进行全方位的研究讨论，猫眼同时作为数据公司为研讨会提供了数据支持，从数据方面多维度解读该剧的播放成绩。要知道，国内每年产出300多部电视剧，能被列入研评会计划的剧集不足5%。《老酒馆》是今年继《都挺好》之后的第二场研评会，足见该剧的社会影响力。

　　《老酒馆》研评会之后，猫眼联合出品的另一部剧《奔腾年代》也受到广电总局的重视。11月20日，国家广播电视总局电视剧司、总局发展研究中心主办了《奔腾年代》的创作研评会，对该剧进行了深刻的剖析。

　　可以说，猫眼选择剧集项目的眼光独到，播出的剧集总体来说有不错的市场反馈。此外，猫眼主出品的《父亲的草原母亲的河》、联合出品的《高大霞的火红年代》也即将陆续与观众见面。

　　复制电影“上游化”经验 持续释放猫眼平台能力

　　结合猫眼崛起的发家史来看，从电影票务起家，在电影产业链的下游夯实了基础之后，逐渐过渡到上游成了猫眼的必经之路。近几年，猫眼出品发行的电影屡出票房爆款，2018年参与发行了《捉妖记2》、《后来的我们》、《来电狂响》等高票房电影，成为2018年国产电影主控发行排名第一的公司。

　　猫眼从电影延展到剧集领域，并非盲目地业务扩展，而是做好了充足的准备。在电影领域深耕多年的猫眼，积淀了全面的数据优势和平台能力，完全可以将电影“上游化”的成功经验复制到剧集领域中来。

　　比如最明显的数据优势，猫眼可以通过数据平台持续为剧集提供播放及舆情分析数据，为主创团队和行业从业者提供数据参考。在《老酒馆》的播出期间，猫眼智多星平台统计出了《老酒馆》在微博、微信、今日头条、百度新闻、QQ看点等社交类媒体的阅读数据，超5亿人次的阅读量表明该剧在年轻人的圈层中有很大的市场潜力。

　　在《奔腾年代》播出后，猫眼数据显示该剧的微博阅读量达到1.33亿，在电视剧官方微博粉丝增量排名中位居第二，百度、微信、微博三大平台指数飙涨，全网短视频的映前播放量达到3129万。多维度、全方位的猫眼数据为业内人士提供了一份可靠的市场反馈和数据指南。

　　猫眼不仅能为自己出品的剧集提供数据支持，更能通过渠道宣发优势为剧集更好地进行营销服务。如今年暑期档，猫眼的媒体矩阵助力《长安十二时辰》，在抖音、微博等15个平台进行“轰炸式”推广，其中猫眼的抖音三大账号联合发布26条视频内容，总播放量超2500万。

　　猫眼在电影领域构建起的宣发渠道，也被应用到剧集的宣传上来，为剧集做了最大化的引流。猫眼不仅为《长安十二时辰》提供了APP开屏曝光资源，易烊千玺、雷佳音轮番霸屏使剧集热度升温，而且在全国范围的线下取票机页面投放《长安十二时辰》的宣传海报，覆盖更广泛的受众人群。

　　从下游到上游，从旁观者到参与者，猫眼的身份在发生转变，但“破局”思路不变，依然是深入到影视产业链的各个环节，持续释放平台能力。

　　全文娱战略再加码 助力更多优质剧集出圈

　　今年可以说是猫眼真正意义上的剧集“入局”之年，选择在这个时候打开局面其实是需要勇气的，因为去年行业“大地震”对今年的影响不小，但猫眼还是迎难而上，交出了不错的答卷。

　　拿到了进军剧集市场的“入场券”后，猫眼为剧集发展再加码。今年年中，猫眼发布了“猫爪模型”，全面升级到全文娱战略。整个“猫爪模型”集票务、产品、数据、营销、资金五大全文娱平台于一体，覆盖现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。

　　对于猫眼的剧集投资来说，全文娱战略能从不同层面加以辅助。比如猫眼全文娱数据平台，通过猫眼专业版、猫眼智多星等工具，能够贯穿概念、制作、营销、播出等影视内容全周期，为剧集投资出品提供市场分析和策略建议，面对不同环节提供决策支持。

　　当前剧集市场遵循“内容为王”的定律，无论是《长安十二时辰》还是《老酒馆》，它们之所以能有高收视、好口碑，归根结底还是因为内容足够优质。猫眼从剧集源头出发，打造优质内容，推出优质剧集，无疑对剧集行业有深远的意义。

　　猫眼娱乐总裁顾思斌曾表示，猫眼对剧集领域长期观察后修炼出了四大能力：一是创作者和作品的流程管理和成本控制；二是行业和项目的风险控制；三是资金使用效率；四是多元化盈利模式。将四大能力注入到猫眼平台，再由平台回馈给行业，必然催生出更多优质剧集。

　　目前猫眼更多以联合出品的身份为剧集助力，可预想的是，随着猫眼在剧集“上游化”的探索更加深入，今后主出品的优质剧集将会越来越多，而这也是观众和市场最希望看到的。

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