以体育IP战略领跑友商 拆解疯狂体育独家秘密

　　“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”，这是金庸先生所写十四本小说篇名首字所连结成的对联。

　　这些武侠小说不仅为中国人勾勒出一幅绝美的武侠江湖画卷，更成为了永恒的IP，演绎了更多的江湖故事。

　　商者无域，在体育游戏这片疆土上，疯狂体育公司正凭借IP战略高歌猛进。

　　9月20日，由金庸正版授权，疯狂体育旗下闪电互娱与搜狐畅游联合发行的新派武侠国风手游《侠客行》开启技术测试，疯狂体育正式将金庸的武侠IP收入囊中。

　　至此，疯狂体育倾力打造的集体育IP(中超)、明星IP(郝海东)、游戏IP(金庸)于一体的大IP战略初见雏形。

　　IP，成败所系

　　当今时代，IP是公认的财富汇聚点。一个强大的IP，有着现实中成熟的商业模式铺垫，能够对于用户起到聚合作用，不仅能带来巨大的流量，还能够营造出一种细水长流的消费文化，比如“西游记”这个IP就被二十多首歌曲、四十多部电影以及上百款电子游戏使用。

　　老玩家还记得《恶魔城》《失落的星球》等几款曾经大火而今却消声匿迹的游戏吗?节奏拖沓、内容重复等游戏体验方面的不足固然是其败落的原因，但同样作为年代久远、玩法变化不大的游戏，足球类、篮球类游戏为何长盛不衰?究其原因，就在于游戏背后有没有一个强大的IP支撑!

　　君不见，网易、腾讯等游戏大佬早就在IP争夺战中打得不可开交。网易于今年5月举办游戏盛典，再次为旗下的《大话西游》、《梦幻西游》等游戏站台，巩固其金牌IP的地位。腾讯也在今年5月举行了一场关于FIFA产品的发布会，宣布正式代理两款网游，并宣称获得世界杯32强的部分国家队版权。

　　游戏用户对于产品的专业性要求更高，希望从游戏中体会到原汁原味的情境，人物、剧情缺一不可，而游戏制作方想要达到这个要求，前提是获得官方授权，即获得IP支持。在国内游戏产品鱼龙混杂的局面下，一个优质的顶级IP往往能带领着产品更有把握地撬开市场大门。

　　体育IP，疯狂体育的步步为营

　　在商业竞争中，谋全局，料敌之先是疯狂体育的一个鲜明特点。

　　早在2017年8月，疯狂体育就布局体育IP，签约中超联赛，成为2017-2022年中超联赛官方游戏唯一高级合作伙伴，将拥有570万现场观众以及5.58亿电视观众的亚洲第一赛事的游戏IP握在手中，并在2018年3月签约中国足协五人制超级联赛，成为中国唯一一家囊括十一制、五人制足球最高级别职业赛事游戏版权的企业!由此，疯狂体育成为中超联赛的顶级赞助商。

　　2018年3月，疯狂体育又迅速跟进，相继推出实时对战手游《实况中超》和足球卡牌对战游戏《中超英雄》，以便在体育游戏领域与腾讯、EA等巨头角力。

　　2018年俄罗斯世界杯期间，疯狂体育精准撩拨了几十亿球迷的心脏律动，旗下热门足球竞技手游《实况中超》和《中超足球经理》正式登陆俄罗斯市场，进而为全球球迷带去中超联赛不一样的足球体验。

　　签约中超、推出新游、布局世界杯，疯狂体育的战略目标很明确，即体育

　　IP。

　　明星IP，疯狂体育的神来之笔

　　在IP战略上，赛事IP是体育游戏行业的必争之地，而体育明星IP也是重要战场。

　　2017年，疯狂体育与曾经的“亚洲第一前锋”郝海东共同宣布：郝海东投资入股疯狂体育并担任公司首席体验官，并成为疯狂体育代言人。当时，很多人对郝海东加入疯狂体育的评价褒贬不一，有人认为这只是一场短暂的作秀，也有人认为这是一次能带来热度的互相炒作。

　　今天看来，郝海东以三重身份重磅加盟疯狂体育，为疯狂体育大IP战略布局再添一笔，带来的明星效应不言而喻——一是投资认购疯狂体育股份，成为股东，利用其体育圈人脉、资源助力公司发展;二是担任疯狂体育首席体验官，提升了体育游戏的用户体验;三是作为代言人，将明星IP的放大效应和疯狂体育的雄厚实力完美结合，进一步扩大了疯狂体育的品牌影响力。

　　用事实说话，我们来看一则新闻报道。“2018年2月1日,受英国首相特蕾沙·梅邀请，中国足坛名宿、疯狂体育公司首席体验官郝海东应邀参加‘非凡英国Britain Is Great’盛典活动，并与一众知名企业家、文体代表共同会见特蕾莎·梅首相。

　　活动中，郝海东与特蕾莎·梅首相畅谈了自己在两国体育游戏贸易方面的工作构想，特蕾莎·梅首相表示，很高兴能见到中英交流的参与者和见证者，也很感谢郝海东把英国优秀的文创产品带入中国，并希望以后能有更多文化及体育创意和成果的诞生。”

　　疯狂体育布局“明星IP”，以“四两拨千斤”的手法，借势英国首相巧妙的宣传了自己。

　　游戏IP，疯狂体育的浩瀚江湖

　　每一个江湖都有少林，它已经不单单是一个门派，而是江湖名门的代称。“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”。金庸，中国新派武侠的宗师级人物，中国武侠江湖的少林正宗。可以毫不夸张地说，六十多年沉淀的金庸IP，代表着武侠江湖的半壁江山。

　　近年来，武侠手游层出不穷，武侠类游戏市场经历了一段群魔乱舞的时期，新入局者想要脱颖而出非常困难，但带着金庸IP标签的游戏产品，都取得了不俗的成绩。比如，2016年上线的《倚天屠龙记》表现同样亮眼，曾进入iOS畅销榜Top20并稳定了近3个月的时间;2017年上线的《天龙八部》则更为惊艳，从上线起就开启了霸榜模式，稳定在iOS畅销榜Top15左右超过一年。之所以出现上述局面，恰恰在于游戏融合了“金庸”这个IP——精品手游搭载黄金IP，更能够获得关注，也更容易出现“爆款”。

　　伟大的江湖，必然出现伟大的领航者。诸佛龙象，众生牛马，江湖之远，漫无边际。但在这片游戏的浩瀚江湖里，疯狂体育已经抓住金庸武侠这只最具价值的IP，只待一次华山论剑，为自己正名。

　　结语

　　从中超联赛到郝海东，再到金庸的武侠，疯狂体育从体育IP、明星IP、游戏IP方面进行全方位的大IP战略布局，其格局之大、步伐之稳、落子之巧，无不令人叹服。

　　八骏奔腾，必有头马;群狼夜袭，自有王者。在这个游戏行业群雄割据的时代，疯狂体育步步为营，凭借着在IP领域的深度耕耘，已经占尽了天时地利人和。那么，我们是否可以期待，它脱颖而出，成为下一个行业独角兽呢?