RAP AD VLOG 广告就很炸，综艺营销没在怕

   　6月14日，《中国新说唱》2019开播，让人眼前一亮的除了回归原味的华语说唱，还有节目的创意中插——广告居然被拍成了时下最流行的Vlog！

  　　《中国新说唱》2019收获了独家冠名有钱花，联合赞助战马能量型维生素饮料，首席特约江小白，还获得了百事可乐无糖、苏菲口袋魔法、清扬洗发水、益达口香糖、蔻赛、腾讯音乐娱乐、网易云音乐等广告主的青睐。

 　　 “如今三十而立，一没精力，二没钱，早不做梦了，你呢？”烧烤店里，朋友向黄旭发出了中年人的灵魂拷问，而他的回应是亮出了一张《中国新说唱》的邀请函，并用一段Rap表达心声：“生活压力是对梦想的质疑，感谢homie（兄弟）教我开辟新的天地不放弃，有钱花费用透明可信赖，借还灵活respect（尊敬），年轻勇敢追梦唱出金的人生punchline（点睛之笔）。”

   　广告用Vlog的形式展现了一个歌手追梦的故事，同时自然而然地传递了独家冠名有钱花“让每个梦想有钱花”的品牌理念，这是《中国新说唱》2019升级推出的RAP AD VLOG创新广告。

   　说到Vlog，堪称2019年互联网视频领域第一热词，全称Video Blog，视频博客，从图文为主的“blog博客”演化而来，通过拍摄视频的方式记录拍摄者本人（Vlogger）的日常生活。Vlog首次出现在YouTube上，随后便迅速发展，而自去年下半年起，这股风也刮到了中国，Vlog正式成为风靡全球的新晋潮流文化。如今仅YouTube一家平台上每个小时就会诞生2000条Vlog作品，有“Vlog之父”之称的鼻祖级Vlogger Casey Neistat坐拥千万级粉丝量，而在国内国外、大街小巷，我们都能看到无数年轻人手持相机，用Vlog拍摄下他们遇到的所见所闻。

   　此次《中国新说唱》2019不走寻常路，创造性地用Vlog玩转商业广告，在综艺营销的画布上又留下了神来一笔。

   　首先RAP AD VLOG广告解锁了品牌通过综艺与受众沟通的新方式。对于全球范围内的95后甚至00后来说，Vlog已经逐渐成为了他们记录生活、表达个性的主要方式。《中国新说唱》2019投其所好，用年轻人最推崇的形式向他们传递商业信息，为用户创造了极致的娱乐消费体验，自然会收获事半功倍的效果，让品牌营销更高效。

   　其次通过为赞助商定制主题故事，RAP AD VLOG广告更容易引发用户共情。如前所述，Vlog 是创作者自我生活和内心感受的展现，与其人格密切相关。在RAP AD VLOG广告中，《中国新说唱》2019结合选手的个人经历为广告主量身打造适配品牌理念的故事，比如黄旭成名前曾面临巨大的生活压力、“比赛之前花光了身上的仅剩的300块”，这段真实经历正好契合有钱花助力年轻人追梦的价值主张，让用户更容易产生深度共鸣。

   　RAP AD VLOG广告也延续了爱奇艺一贯的综艺营销社交化基因。众所周知，爱奇艺综艺营销花式口播、创意中插、街舞创意口播、Rap广告歌等创意广告，不仅在以往的营销中实现了“内容即广告，广告即内容”，每每有新的内容出现，便会引起娱乐营销行业和乃至社会大众的关注与讨论，更是为品牌主大大提升了品牌关注度、销量转化、品牌价值打造等。此次亦是如此，作为第一个将Vlog商用于综艺营销的吃蟹人，《中国新说唱》2019的 RAP AD VLOG广告一经播出就受到了C端与B端市场强反馈，而且其时长更短（第一期释出的三支广告均为25秒），更加适合在社交媒体上进行病毒传播。

   　于商业世界，“创新”二字有多重要无需赘言，然而高谈阔论的企业不少，真正落实在做的不算太多，爱奇艺是其中之一，每次都能带来新惊喜。那么接下来全新升级的《中国新说唱》2019还将贡献哪些让人耳目一新的综艺营销玩法？又将掀起怎样的音乐风暴和年轻潮流？我们保持关注。