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猫眼“营销榜”数据测评,陈奕迅献声《后来的我们》到底有多火?

2018-04-12 10:01:49    来源:东方娱乐网

  4月9日20:00,电影《后来的我们》发布由陈奕迅演唱的主题曲《我们》MV。此举无疑是想通过“超级歌星+传唱金曲”的模式营造影片的映前高热度,但实际效果如何呢?

  我们可以用用猫眼专业版新上线的“营销榜单”功能来监测一下!

  猫眼专业版新推出“营销榜”功能,较为全面的解决了电影宣发在物料抵达率、营销转化率方面监测难、统计难、数据化难等问题,从而快速、准确、透彻的将营销投入化为可见效果,方便同仁跟踪热度趋势、把控营销方向。

  通过这个功能,我们来分析一下4月9日20:00陈奕迅《我们》MV发布对电影《后来的我们》宣发的作用和影响。

  总览四大渠道 各项第一

  只要通过各大APP Store更新猫眼专业版4.8版本,在首页实时票房上方醒目的位置便可看到【营销榜】的入口:

  营销榜单分为四大营销监控渠道——物料传播榜、微博热度榜、微信热度榜、百度热度榜:

  (本页面默认为“待映影片营销榜”,顶端右部可切换“热映影片营销榜”)

  截止至4月11日10:00,《后来的我们》在四大榜单均居首位。其中当日热门微博(即4月10日)多达62条,微博指数再涨8.5%,反超了此前一直盘踞榜首的《复仇者联盟3》,并压制了前后档期的多部新片;物料榜和微信榜也力压本周新片《狂暴巨兽》、《湮灭》、《毕业作品》,无疑为最热待映影片。

  点击影片,进入《后来的我们》营销数据主页,可在信息栏下横向切换四大渠道数据——物料、微博、微信、百度:

  各渠道营销指数精准显示影片昨日热度波动,配合趋势曲线则可看出,受益于“陈奕迅《我们》MV”的投放,《后来的我们》微博和微信趋势于4月9日当天便快速反应,物料播放量在4月10日才小幅上涨,百度指数近两日呈不断积累上升。

  虽然整体看涨,但四大渠道在时间维度上的不同步可以看做是传播属性的差异,究其根源则与“陈奕迅《我们》MV”的营销形式和营销效果有关。

  单一营销点 分渠道量化效果

  《后来的我们》于4月9日20:00发布的“陈奕迅《我们》MV”属于物料宣传,并发带动其它三大渠道的讨论量、阅读量、搜索量等。单从物料宣发效果来看,有待考量:

  在《后来的我们》物料主页,可下拉查看单一物料营销数据。从“主题曲《我们》MV陈奕迅催泪献声”的明细数据来看,评论数尚可,播放量却相对有限;点击进入物料详情页,可见腾讯视频和猫眼电影两大平台承包了九成以上的播放量。

  “陈奕迅《我们》MV”播放量有限与露出时间较短有关。相反,受该物料并发的另一营销渠道——微博,则效果显著:

  在《后来的我们》微博主页,可下拉查看单一话题、单一用户、单一微博的营销数据。

  目前话题#陈奕迅后来的我们#讨论量虽处于较低水平,但阅读量接近8000万,是早先发起话题#田馥甄后来的我们#的五倍有余;同时用户“陳奕迅所長”和其4月9日20:00发布的微博均列榜单次席,转发量均超过《后来的我们》官方微博。

  拒绝盲目营销 科学制定宣发策略

  “播放量未及预期、评论数较为可观;转发量动力十足、讨论数有待观察。”

  通过猫眼专业版4.8营销榜【物料】【微博】两大渠道数据,基本复盘了“陈奕迅《我们》MV”自发布以来的实际效果。原因不难得出,大抵是“超级歌星+传唱金曲”模式中,后半部分成色不足。

  其实这种营销模式的成功案例有限、失败案例无穷,如何结合影片自身特性量体裁衣才是关键。

  这点可以用猫眼专业版4.8营销榜【微信】【百度】操作一下。打开在《后来的我们》微信主页,可下拉查看微信文章榜单:

  分别【按阅读】【按时间】查看,可知“刘若英”、“催泪”、“《后来》”才是能带动10万+出现的热门主题,“陈奕迅”、“《我们》”虽成近期主导话题,但阅读量有限。

  另外附上一个“暗道”——打开在《后来的我们》百度主页,可下拉查看百度搜索人群画像。

  通过此榜大致可以看出对《后来的我们》感兴趣的为一线城市20-39岁女性群体。以城市、区域、省份三个维度展示,基本满足了宣发方面对目标用户的预估。

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